100 Exemple de Sloganuri Memorabile

1. Ce reprezintă sloganul unei companii?

Sloganul unei companii este o expresie scurtă, ușor de reținut, care încorporează identitatea mărcii și descrie misiunea companiei în doar câteva cuvinte. Publicitatea este motivul pentru care companiile au sloganuri; în timp ce logo-ul este esențial din punct de vedere vizual, un slogan este crucial din punct de vedere sonor. De obicei, sloganurile includ doar câteva cuvinte și folosesc umor, emoție sau diverse personalități pentru a adăuga un plus de atenție misiunii mărcii lor. Cel mai bun slogan ar trebui să capteze atenția clientului/ cumpărătorului și, în același timp, atunci când merg la cumpărături, mintea lor să fie conectată la acest slogan, creând un avantaj competitiv clar.

Conform DEX, definiția pentru slogan este "Formulă pregnantă, concludentă care exprimă, în chip lapidar, țelurile politice, economice ale unor grupuri, organizații etc. sau o problemă de actualitate."

Tot dicționarul DEX ne arată că „slogan” este un substantiv neutru. Consecința acestui aspect este că formă să de plural este „sloganuri”. Pluralul slogane este și el corect conform DEX-ul, însă mai puțin folosit.

2. Care este diferența între un slogan și o lozincă?

What’s the difference between a slogan and a tagline?

Atât sloganurile, cât și lozincile sunt fraze captivante, care prind ușor și fascinează consumatorii, dar au scopuri diferite:

• Sloganurile sunt fraze scurte, simple și captivante, destinate unor campanii de marketing specifice sau pentru un anumit produs și sunt, cel mai adesea, temporare. Ele se pot schimba odată cu trecerea timpului și cel mai probabil, o vor face, deoarece scopul lor este de a promova strategia brandului la un anumit moment.
• Lozincile sunt permanente și cuprind declarații care vorbesc despre misiunea, viziunea și identitatea brandului. O lozincă este imaginea brandului pe termen lung.

O altă diferență între sloganuri și lozinci este că țintele lor sunt situate la niveluri diferite în ceea ce privește strategia mărcii. Un slogan poate fi folosit pentru a crea reacții imediate și pentru a vinde rapid și eficient un produs nou, în timp ce o lozincă este mai mult o promisiune pentru viitor.

3. Cum să scrii un slogan pentru un brand?

Decat sa folosesti un generator de sloganuri, îți descriem pașii pe care noi îi considerăm necesari pentru a începe să te gândești la crearea unui slogan:

Identifică publicul țintă

Primul pas este să aflii nevoile și preferințele publicului tău țintă, ceea ce îți permite să rezonezi cu acesta și să creezi un mesaj care va diferenția brandul tău de restul competiției.

Fii concis

Încearcă să creezi un slogan scurt, simplu, ușor de reținut. Gândește-te la un mesaj concis, care reflectă valoarea brandului tău. Asigură-te că folosești cuvinte puternice, umor sau jocuri de cuvinte pentru a câștiga rapid vizibilitate.

Demonstrează-ți misiunea și valoarea 

Scopul unui slogan este de a demonstra misiunea și valorile cheie ale brandului tău. Concentrează-te pe ceea ce vrei să vinzi clienților tăi, fie că este vorba despre calitate, accesibilitate, confort sau inovație. Este un mod excelent de a motiva clienții să achiziționeze produsul/ serviciul tău.

Concentrează-te pe personalitatea brandului tău

Asigură-te că sloganul reflectă personalitatea brandului tău și transmite un mesaj unitar. De exemplu, decide dacă vrei să fii profesionist, amuzant sau inovator și gândește-te cum să evidențiezi cel mai bine această personalitate.

Crează o reacție emoțională

Construiește o conexiune emoțională cu publicul tău țintă și oferă-i ceva la care aspiră, își dorește sau vrea să audă. Un slogan care produce o emoție potențialului client poate fi mai ușor de reținut.

Testează-l

După ce ai schițat sloganul, alege un grup eșantion de persoane din publicul țintă și obține feedback-ul lor. Poți, de asemenea, cere părerea familiei și a prietenilor tăi. Este o modalitate excelentă de a optimiza tot ceea ce se poate îmbunătăți înainte ca sloganul să ajungă pe piață.

Iată trei formule simple de sloganuri de brand:

• Beneficiu + Promisiune = “Piele curată, încredere garantată.”
• Rimă + Ritm = “Trosnesc, pocnesc, cronțănesc — Rice Krispies!”
• Provocare + Acțiune = “Depășește-ți limitele. Asumă-ți rezultatele.”

Cum aleg un slogan pentru afacerea mea?

Multe dintre cele mai renumite sloganuri au câteva caracteristici comune:

• Diferit - Diferențiază-te de concurență prin ceva unic. Nu face o comparație care ar putea să facă mai mult rău decât bine, cum ar fi: “Noi suntem precum Visa…”.
• Consistență - Asigură-te că poți folosi sloganul atunci când faci referire la orice produs și experiență care definesc brandul tău.
• Scurt și simplu - Cele mai emblematice sloganuri sunt concise, asigură-te că și al tău are mai puțin de 10 cuvinte.
• Durabil - Ia în considerare tehnologia și tendințele actuale pentru a crea un slogan care rezistă trecerii timpului.
• Independent - Sloganul tău ar trebui să fie o entitate separată de restul brandului. 

30 de lozici și sloganuri captivante ale unor branduri renumite 

Este timpul să pătrunzi în minunata lume a celor mai bune sloganuri.

În continuare, am detaliat câteva sloganuri ale unor companii cu afaceri care variază de la mașini, fast food, articole esențiale, produse pentru animale de companie, etc., pentru a-ți demonstra că un slogan puternic este un slogan simplu, captivant și clasic.

Apple - “Gândește diferit”

Atunci când a fost creat, sloganul Apple a avut un succes enorm, poate nu doar prin el însuși, ci și pentru că a fost însoțit de imagini cu mari inovatori, precum Salvador Dali sau Amelia Earhart. A fost creat astfel încât să se diferențieze de sloganul IBM „Gândește IBM” și încuraja oamenii să gândească în afara tiparelor. 

Nike - “Pur și simplu, fă-o.”

Este, probabil, una dintre cele mai renumite lozinci. Este succintă, captivantă și include întreaga filosofie a brandului. Ideea din spatele ei este că nu trebuie să fii sportiv de performanță pentru a fi în formă; este suficient doar să începi și poți depăși orice obstacol.

McDonald's – “Îmi place la nebunie”

Lansat în 2003, sloganul McDonald’s este exemplul perfect de brand care se concentrează pe publicul său țintă. Acest slogan nu este despre a mânca sănătos dacă mergi la McDonald’s. Este despre savoare și accesibilitate. În plus, când auzi: “I’m lovin’ it”, inevitabil vei cânta “Ba-da ba ba ba!”. 

Subway – “Mănâncă proaspăt”

Subway vrea să se diferențieze, jucând cartea prospețimii: nu alege un fast-food cu mâncăruri pline de ulei, când poți mânca sandvișurile și supele noastre proaspete, preparate în fața ta. 

Dunkin’ – “America funcționează pe Dunkin’”

Un slogan care vrea să sugereze că o ceașcă de cafea este precum combustibilul și, mai exact, că mulți americani se bazează pe cafeaua Dunkin’ pentru a-și energiza ziua. Acesta este în opoziție față de sloganul concurentului lor, Starbucks, care promovează cafeaua mai mult ca pe un stil de viață, decât ca pe o băutură de zi cu zi, care te energizează. Și, dacă ești curios cum sună sloganul Starbucks, iată-l: „Inspirăm și hrănim spiritul uman - o persoană, o ceașcă și o comunitate, rând pe rând.”

Burger King – “Fă-l cum vrei tu”

Când concurezi cu McDonald's, este destul de greu să-ți diferențiezi marca pe piață. Așadar, trebuie să-ți descoperi și să-ți pui în valoare punctele forte. Asta a făcut și Burger King cu sloganul său, care sugerează că sunt mult mai flexibili, iar clienții pot să-și personalizeze comenzile, nu trebuie să aleagă un burger dintr-o listă.

Coca-Cola – “Deschide și savurează fericirea”

Reclamele Coca-Cola au fost întotdeauna despre experiența prin care trece o persoană atunci când bea una dintre băuturile lor, așa că acest slogan sugerează că fericirea este o alegere, iar clientul poate alege să deschidă o Coca-Cola și să aibă acest sentiment.

Lay’s – “Pariez că nu poți mânca doar unul”

Este practic imposibil să mănânci doar un chips și apoi să te oprești. Așa că Lay’s a folosit această dorință irezistibilă de a ronțăi și a creat acest slogan. Este un slogan vesel și care își atinge scopul; el nu sugerează că chipsurile lor sunt cele mai bune, ci se bazează pe nevoia incontrolabilă de a ronțăi, odată ce ai început o pungă de chipsuri.

L‘Oréal - “Pentru că meriți”

Lozinca L‘Oréal este specială, deoarece nu scoate în evidență produsul, ci sentimentul pe care acesta îl transmite unei persoane, după ce îl folosește: încredere, a fi dezirabilă și valoroasă. 

Maybelline – “Poate s-a născut așa. Poate este Maybelline.”

O altă marcă de produse de machiaj cu o lozincă excelentă este Maybelline, iar această marcă se referă, de asemenea, la încrederea pe care o oferă machiajul. Dar există o nuanță aparte. Poate că persoana care îl poartă este încrezătoare în sine din naștere sau poate că produsul lor sporește această încredere.

M&M - “Ciocolata cu lapte se topește în gură, nu în mână”

Ciocolata se găsește peste tot, astfel că M&M a trebuit să gândească un slogan excelent. În anul 1954, s-au concentrat pe calitatea și unicitatea produsului lor: bucățelele de ciocolată mici și colorate, care nu se topesc în mâini. 

Ford – “Construit să reziste”

Sloganul se adresează americanilor harnici, acesta fiind publicul său principal. Ford știe că acest american vrea și are nevoie de o camionetă puternică și durabilă, menită să facă față muncii grele. Prin urmare, sloganul sugerează, fără îndoială, faptul că Ford a creat camionete menite să fie durabile.

Mercedes-Benz – “Cel mai bun sau nimic”

Acest slogan este foarte ușor de înțeles, deoarece scoate în evidență superioritatea Mercedes-Benz față de alte mărci de mașini de lux. El sugerează faptul că ei creează vehicule de lux și nicio altă mașină nu se apropie de gama lor.

Toyota – “Să explorăm locuri noi”

Lozinca Toyota a fost introdusă în 2012 și are două ținte: pe de-o parte, să încurajeze publicul țintă să fie îndrăzneț, să exploreze locuri noi și, pe de altă parte, vorbește despre evoluția și inovația Toyota, ca marcă de vehicule care demonstrează creativitate și ingeniozitate.

BMW – “Mașina supremă de condus”

Folosită pentru prima dată în 1975, lozinca BMW promovează ideea că mașinile lor sunt excelente pentru condus, făcându-le mașina supremă de cumpărat.

Levi’s – “Calitatea nu se demodează niciodată”

Cu acest slogan și calitatea durabilă a blugilor pe care-i produce, Levi’s apelează la nostalgia clienților.

Mai mult decât un slogan, aceasta este o promisiune pe care brandul o face clienților săi: să nu scadă niciodată calitatea produselor sale.

Walmart – “Economisește bani. Trăiește mai bine”

Sloganul Walmart merge direct la punctul său forte: accesibilitatea costurilor și nu se oprește aici. Ei sugerează că achizițiile la Walmart îți îmbunătățesc viața, adăugând valoare acesteia. 

Target – “Așteaptă-te la mai mult. Plătește mai puțin”

La fel ca Walmart, Target dorește să pună accent pe prețurile bune pe care le oferă și pe calitatea produselor sale. Publicul țintă se poate „aștepta la mai mult”, de la alimente la îmbrăcăminte, atunci când face cumpărături la Target, și toate la prețuri accesibile. 

The New York Times – “Toate știrile care merită publicate”

Creată în anii 1890, această lozincă avea ca scop scoaterea în evidență a faptului că New York Times nu optează pentru povești exagerate și superficiale, ci pentru fapte reale și importante, care merită să fie publicate în presă. Ei se concentrează pe publicarea unor știri care să și educe publicul, nu doar să-l distreze. 

Allstate – “Ești pe mâini bune.”

Sloganul datează din anii 1950 și include tot ce cauți la o companie de asigurări: credibilitate. Într-o lume plină de incertitudine, clienții Allstate sunt pe mâini bune și se simt în largul lor.

MasterCard – “Există lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru toate celelalte, există MasterCard.”

Succesul acestei lozinci derivă din ideea că deținerea unui card Mastercard face totul posibil. În timp ce unele lucruri sunt neprețuite, orice altceva poate fi cumpărat cu o simplă atingere a cardului Mastercard.

FedEx – “Când trebuie să ajungă garantat la destinație, până mâine”

Sloganul FedEx subliniază cât de mult te poți baza pe ei pentru a-ți livra coletul la momentul potrivit. De asemenea, își propune să amelioreze îngrijorările clienților legate de expedierea coletelor acolo unde trebuie să ajungă.

Capital One - “Ce ai în portofel?”

Acest slogan iconic a fost creat în 2000 și este excelent, deoarece te duce cu gândul la ceea ce plătești și cum o faci. Dacă alegi să plătești cu numerar, poți să rămâi fără bani, dar, cu un card de credit de la Capital One, asta nu se va întâmpla niciodată.

AirBnB – “Aparții oriunde”

Sloganul AirBnB este un excelent exemplu excelent despre cum să te folosești de emoțiile oamenilor. Acesta sugerează că oriunde ai călători, te vei simți ca acasă, deoarece închiriezi o locuință de la localnici, în loc să stai într-un hotel lipsit de personalitate.

Disney – “Cel mai fericit loc de pe pământ”

Sloganul Disney datează din anii 1950 și este și continuă să fie unul de succes și ușor de recunoscut. El invocă bucuria pe care o simt vizitatorii atunci când ajung la Disney și magia pe care acest loc o emană.

Energizer – “Continuă să funcționeze, și să funcționeze, și să funcționeze”

Sloganul Energizer promite clienților săi că bateriile sale nu cedează. Acestea funcționează și funcționează, pentru că nimeni nu vrea ca o baterie să se descarce.

Tesco – “Orice mic ajutor contează”

Lozinca retailerului britanic poate funcționa la atât de multe niveluri și exact aceasta a fost intenția Tesco. Când te gândești la ea, te poți gândi la calitate, accesibilitate, valoare, servicii etc. Lozinca Tesco reflectă modestie, se aliniază cu misiunea și viziunea mărcii și reprezintă un brand pentru oameni.

California Milk Processor Board - “Ai lapte?”

Acest slogan a făcut parte dintr-o amplă campanie creată de California Milk Processor Board (între anii 2003 și 2014), menită să reducă interesul publicului pentru fast-food și băuturi răcoritoare. CMPB își dorea ca oamenii să revină la consumul de lapte ca băutură preferată și ca modalitate de a trăi mai sănătos. Un slogan simplu, din doar două cuvinte. Un slogan care ne rămâne în minte. Uneori, astfel de exemple de sloganuri simple sunt suficiente pentru a convinge oamenii.

Dollar Shave Club – “Rade timp. Rade bani”

Acest slogan funcționează pentru că este exact ceea ce brandul încearcă să ofere clienților săi. Argumentele principale sunt accesibilitatea serviciului și faptul că aparatele lor de ras sunt competitive din punct de vedere al costurilor. În plus, este și amuzant.

Ronseal - “Face exact ce scrie pe cutie”

Acesta este un slogan foarte simplu, care datează de 20 de ani. Ronseal este un producător de coloranți care nu vrea să facă promisiuni mărețe clienților săi. Produsele lor fac exact ceea ce ar trebui să facă, nimic mai mult, nimic mai puțin. Sloganul subliniază, pur și simplu, funcționalitatea produsului.

Bounty - “Un ștergător mai rapid și superior”

Jocul de cuvinte este excelent pentru un slogan, iar asta a făcut Bounty aici. A creat ceva ce nu poți șterge din minte odată ce îl auzi. Când te gândești la prosoape de hârtie, te gândești la cum să scapi rapid de mizerie. Ceea ce a diferențiat Bounty de concurenții săi a fost faptul că au curățat „rapid” mizeria.

Visa - “Oriunde vrei să fii”

Cu acest slogan emblematic, Visa se concentrează pe progres. „Oriunde vrei să fii” nu se referă la locul în care vrei să ajungi sau la destinație, ci la cine vrei să devii - o versiune mai bună a ta. Iar Visa face tot posibilul să sprijine acest demers, la o scară mai mare sau mai mică.

Cu acest nou slogan, Visa se gândește la următoarea generație.

Adidas - “Nimic nu este imposibil”

Lansat în 2004, acest slogan a devenit emblematic, iar toată lumea se gândește la Adidas atunci când dau peste el.

Povestea Adidas referitoare la acest slogan a început de la un citat al legendarului boxer Muhammad Ali: „Imposibilul nu este nimic. Este doar un cuvânt mare rostit de oameni mărunți, cărora le este mai ușor să trăiască în lumea care li s-a dat, decât să exploreze puterea pe care o au pentru a o schimba.”

Ideea sloganului Adidas este că nu circumstanțele, ci doar mentalitatea noastră ne poate împiedica să facem lucruri mărețe. Și cu un efort pe măsură, putem realiza ceea ce ne propunem.

Gatorade - “Este în tine?”

Gatorade reia sloganul emblematic „Este în tine?” din anii 1990 și începutul anilor 2000, cu scopul de a inspira o nouă generație de sportivi să rămână concentrați și să blocheze distragerile.

Campania care reia acest slogan este un răspuns la provocările continue cu care se confruntă tinerii sportivi astăzi. Cu toate acestea, deși circumstanțele sunt diferite, sloganul își propune să sublinieze faptul că motivația este în tine, iar mentalitatea este crucială.

Gillette - “Cei mai buni bărbați care putem fi”

Sloganul lor foarte popular a fost „Perfect bărbătesc”, dar l-au schimbat în 2019 în încercarea de a aborda masculinitatea toxică care ne înconjoară și alte probleme sociale, cum ar fi bullying-ul și mișcarea #MeToo.

Deși ideea din spatele acestei schimbări de sloganuri a fost bine intenționată, nu toată lumea a acceptat-o la fel de bine și mulți au boicotat produsele Gillette.

Sloganul Gillette este un exemplu excelent al modului în care o echipă eficientă a recunoscut că ceva trebuia să se schimbe și a acționat rapid. Noul lor slogan nu s-a schimbat prea mult, însă noul mesaj s-a adaptat noilor norme culturale și perspectivelor în continuă evoluție ale consumatorilor. Prin urmare, acest lucru a îmbunătățit poziționarea și loialitatea brandului.

KitKat - “Ia o pauză, ia un KitKat”

Acesta este probabil unul dintre cele mai cunoscute sloganuri din lume și datează din 1957. El sugerează că atunci când iei o pauză, meriți ce e mai bun, cum ar fi o ciocolată KitKat, care pare reconfortantă și oferă relaxarea de care ai nevoie.

Este un slogan foarte ușor de reținut și este ușor de înțeles, deoarece toată lumea are nevoie de o pauză de la serviciu, școală sau viața de zi cu zi.

ING - “Fă-ți treaba”

Acest slogan datează din 2020 și face parte din strategia mai amplă a ING, „Gândește mai departe.”

„Fă-ți treaba” a fost creat pentru a sublinia faptul că oameniii ar trebui să prioritizeze ceea ce contează pentru ei atât în viața profesională, cât și în cea personală.

Sloganul demonstrează angajamentul ING de a oferi experiențe bancare simple, care să le permită clienților să își atingă obiectivele și să facă o diferență semnificativă în viața și comunitățile lor.

Spotify - “Muzica pentru toată lumea”

Renumitul brand suedez are un slogan foarte ușor de reținut, care arată că această companie este dornică să ofere muzică pe gusturile și preferințele fiecărei persoane. Accesibilitatea este ideea din spatele sloganului, demonstrând că Spotify se angajează să ofere o experiență de streaming audio completă și incluzivă pentru publicul său larg. 

Lozinci și sloganuri renumite

În continuare, îți oferim încă 50 de sloganuri și lozinci super captivante, inteligente și inspiratoare. Dacă vrei să creezi sloganul companiei, consultă această listă și vei înțelege de ce unele idei rezistă testului timpului, în timp ce altele pur și simplu se evaporă în abis.

Companii europene de top cu sloganuri

20 sloganuri ale unor companii de top din România:

FAQ

Care sunt avantajele unui slogan bun pentru vânzări?

Dacă vrei să captezi atenția consumatorului la promovarea unui produs nou sau a unei oferte speciale, ai în vedere adoptarea unui slogan de vânzări. Iată avantajele utilizării unuia:

1. Diferențiere - în prezent, toată lumea folosește platformele sociale pentru a vinde. Dacă ai un slogan de vânzări excelent, acesta poate fi cheia pentru a-ți diferenția compania de concurență.
2. Branduire - atunci când concepi sloganuri care prind la public, nu uita să adaugi o notă „personală”; fraza ar trebui să reflecte brandul companiei tale. Acordă atenție tonului și limbajului pe care îl folosești, astfel încât să transmiți mesajul care descrie cel mai bine identitatea brandului tău.
3. Consecvență - un slogan clar și memorabil reunește toate caracteristicile brandingului tău. Dacă le utilizezi constant în reclame, articole promoționale și pe ambalaje, acesta sporește recunoașterea mărcii și ajută la consolidarea încrederii clienților.
4. Cerere - sloganurile iconice rămân în mintea clienților atunci când se gândesc la produsul tău. Sloganurile scurte și captivante creează o cerere mai mare pentru produsul tău și îi fac pe clienți să se gândească: este distractiv? Este mai bun decât alte produse? Este necesar?
5. Angajament - Atunci când sunt bine realizate, sloganurile pot crea o relație excelentă cu clienții tăi. Ele modelează o percepție pozitivă asupra produselor, serviciilor și mărcii tale în ansamblu, care poate duce la o loialitate nesfârșită.

Acum că ai învățat cum să scrii un slogan care prinde și ai răsfoit 80 dintre cele mai bune sloganuri și lozinci din toate timpurile, este timpul să îți creezi propriul slogan.